瘋‧人‧院Music Week--第八期
第八期 01/11/22~01/11/28
華麗而危險的線索，唱片側標
我們來假設一種情況，你決定開始要聽搖滾樂了，你走到唱片行二樓的西洋部門，在一大面的CD牆上拿下一張專輯，專輯的藝人很陌生，專輯的名字很抽象，專輯的包裝很普通，你沒有任何的蛛絲馬跡可以知道整張專輯的內容，你有多大的信心將這張專輯帶回家？可是換一種情形，你從CD牆上拿下一張專輯，專輯的藝人一樣陌生，專輯的名字依舊抽象，專輯的包裝仍然特別，不同的是這張專輯的側標上說這是英國搖滾樂自1960年以來最經典的一張專輯，在60年代時蟬聯排行榜冠軍達14個月之久，是初接觸搖滾的生手必備大碟，其重要性至今仍無人能出其右；這時候若不帶著它走到收銀台前結帳，你突然覺得對不起自己，因為你將眼睜睜看著自己錯過一個好的起跑點來接近搖滾，因為這樣，你刷了卡。
這就是側標的魅力。當我們在接收聲音前必須先經過文字的拍胸脯保證，否則就沒有安全感，關於這件事我一直都覺得很有趣；儘管我們再熟悉一個音樂人，在付錢之前我們還是會仔細的看過側標，預先做好聆聽的心理準備，彷彿如此才不至於發生無法接受的意外。也因此，唱片側標總是費盡心思地想要跟你溝通，文字張牙舞爪或者花枝招展，頻頻用咒語「讀我讀我，然後買我吧」對你催眠，寫實可能不是那麼的重要，寫「你想像的事實」可能才是重點。所以我總說，側標是誇飾法用得最為精彩的地方，因為它並不會誇張的讓你感到嗤之以鼻，而是一種不慍不火的，試圖打到你心的一種文字誘惑，至於與事實到底多接近，根據認知不和諧理論，恐怕沒有人願意徹底來檢討這個問題了。
側標也打名人訴求，如果能請到被樂迷認可的音樂人或樂評來寫側標，絕對有加分的效果。只是名人訴求其實也跟廣告一樣，代言人是否真的愛這個產品往往是個謎，但是你卻會因為名人背書對這張專輯的好感度立刻提升50個百分點，名人訴求的厲害可見一般。
換句話說，側標是我們接近一個音樂作品最直接也最容易迷失的線索。側標充滿了誘惑，並敘述著「你想像的事實」，然而聆聽是一種主觀，這種主觀，經過文字的再製以及接收者的再解碼之後，到底距離真實感受的中心有多遠？恐怕沒人說的出來，所以在很多人的購買經驗當中，被側標騙是常有的事。而側標的另一個有趣現象是，為了搶佔不同的音樂人口，流行歌曲的側標常會標榜整張專輯的音樂風格多元，所以你在歌手專輯常會看到側標說「結合爵士、搖滾、Fusion、舞曲的超值專輯」，但根據我那當唱片企劃的朋友說，有沒有無所謂，這樣寫才會賣；所以側標說什麼都有可能就是什麼都不像的意思吧?!
無論如何，下次到唱片行讀側標，或許你哪天就能以「側標的十大華麗手法與危險」為題，搶佔音樂界的某個發聲位置也說不定。
Music Week資訊站
‧上網打盡流行音樂新片側標http://www.mtvchinese.com/Music/Release/Index.html
‧五四三音樂網站的音樂寫字樓裡也有一些負責任的側標可看
本週音樂快報
【這傢伙說是香港頂尖的】
11/23 晚上11:00 《香港樂團頂尖音樂人李嘉強在台音樂新體驗》，地點在聖界，台北市忠孝東路2段122號B1，洽詢電話:23963004，入場門票$250。
【到林家花園演紅樓夢】
11/25 早上11:00 《林家花園開園音樂會 》地點在板橋林家花園，由采風樂坊、采風二團聯手演出，免費入場。
【喜歡Hard House的有福了】
11/23 《英國HARD HOUSE廠牌Mohawk之DJ Sonic來台演出 》，地點在CLUB FUTURE，用3小時的HARD HOUSE及NRG TRANCE勁爆演出，100%帶你進入最迷幻最不可思議的空間，顛覆你的速度感。
【東邪西毒大匯流】
11/24 晚上9:30 《東西方舞蹈交會演出:美國Teresa佛朗明歌舞碰上Akiko印尼舞蹈》，地點在柏夏瓦，台北市師大路80巷3號，洽詢電話:23622218，入場索價$250。
【打出陳綺貞的名字就夠了】
11/24 晚上9:00 《陳綺貞》，地點在河岸留言，台北市羅斯福路3段244巷2號B1，電話:23687310，放行費$300。
【中國音樂書房25歲的系列活動】
11/24 晚上7:00 《中國音樂書房25週年講座--真正聽見了莫札特》，主講人是王立德。
即日起到12/31 《特賣活動》，25年來第一次 樂譜、書籍、CD、VCD、DVD、VHS、教材教具..全部實實在在打九折，大鴻、高談、美樂、揚智等出版社部分商品五折起，中外過期音樂雜誌五折，原版迷你總譜五折。
即日起到12/25 《 耶誕音樂主題樂譜、影音商品特賣》，CD有人聲、合唱、鋼琴、木笛、爵士、銅管營造溫馨佳節氣息，而VCD、DVD則包括三大男高音、夏綠蒂、莎拉布萊曼一齊陪你歡度耶誕，要樂譜的話有進口合唱譜、聲樂、鋼琴、提琴、直笛、長笛器樂譜讓您大聲頌讚溫馨耶誕。
中國音樂書房在台北市愛國東路60號3F(國家戲劇院旁)，以上活動的洽詢電話是(02)2392-9912，或上網http://www.musicbooks.com.tw/。
【公視好節目】
11/24 晚上10:30 《公視表演廳--鄭京和與孟德爾頌》，播出頻道CH53。
11/25 晚上11:30 《公視音樂廳—貝多芬之夜》，播出頻道CH53。
華麗而危險的線索，唱片側標
我們來假設一種情況，你決定開始要聽搖滾樂了，你走到唱片行二樓的西洋部門，在一大面的CD牆上拿下一張專輯，專輯的藝人很陌生，專輯的名字很抽象，專輯的包裝很普通，你沒有任何的蛛絲馬跡可以知道整張專輯的內容，你有多大的信心將這張專輯帶回家？可是換一種情形，你從CD牆上拿下一張專輯，專輯的藝人一樣陌生，專輯的名字依舊抽象，專輯的包裝仍然特別，不同的是這張專輯的側標上說這是英國搖滾樂自1960年以來最經典的一張專輯，在60年代時蟬聯排行榜冠軍達14個月之久，是初接觸搖滾的生手必備大碟，其重要性至今仍無人能出其右；這時候若不帶著它走到收銀台前結帳，你突然覺得對不起自己，因為你將眼睜睜看著自己錯過一個好的起跑點來接近搖滾，因為這樣，你刷了卡。
這就是側標的魅力。當我們在接收聲音前必須先經過文字的拍胸脯保證，否則就沒有安全感，關於這件事我一直都覺得很有趣；儘管我們再熟悉一個音樂人，在付錢之前我們還是會仔細的看過側標，預先做好聆聽的心理準備，彷彿如此才不至於發生無法接受的意外。也因此，唱片側標總是費盡心思地想要跟你溝通，文字張牙舞爪或者花枝招展，頻頻用咒語「讀我讀我，然後買我吧」對你催眠，寫實可能不是那麼的重要，寫「你想像的事實」可能才是重點。所以我總說，側標是誇飾法用得最為精彩的地方，因為它並不會誇張的讓你感到嗤之以鼻，而是一種不慍不火的，試圖打到你心的一種文字誘惑，至於與事實到底多接近，根據認知不和諧理論，恐怕沒有人願意徹底來檢討這個問題了。
側標也打名人訴求，如果能請到被樂迷認可的音樂人或樂評來寫側標，絕對有加分的效果。只是名人訴求其實也跟廣告一樣，代言人是否真的愛這個產品往往是個謎，但是你卻會因為名人背書對這張專輯的好感度立刻提升50個百分點，名人訴求的厲害可見一般。
換句話說，側標是我們接近一個音樂作品最直接也最容易迷失的線索。側標充滿了誘惑，並敘述著「你想像的事實」，然而聆聽是一種主觀，這種主觀，經過文字的再製以及接收者的再解碼之後，到底距離真實感受的中心有多遠？恐怕沒人說的出來，所以在很多人的購買經驗當中，被側標騙是常有的事。而側標的另一個有趣現象是，為了搶佔不同的音樂人口，流行歌曲的側標常會標榜整張專輯的音樂風格多元，所以你在歌手專輯常會看到側標說「結合爵士、搖滾、Fusion、舞曲的超值專輯」，但根據我那當唱片企劃的朋友說，有沒有無所謂，這樣寫才會賣；所以側標說什麼都有可能就是什麼都不像的意思吧?!
無論如何，下次到唱片行讀側標，或許你哪天就能以「側標的十大華麗手法與危險」為題，搶佔音樂界的某個發聲位置也說不定。
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本週音樂快報
【這傢伙說是香港頂尖的】
11/23 晚上11:00 《香港樂團頂尖音樂人李嘉強在台音樂新體驗》，地點在聖界，台北市忠孝東路2段122號B1，洽詢電話:23963004，入場門票$250。
【到林家花園演紅樓夢】
11/25 早上11:00 《林家花園開園音樂會 》地點在板橋林家花園，由采風樂坊、采風二團聯手演出，免費入場。
【喜歡Hard House的有福了】
11/23 《英國HARD HOUSE廠牌Mohawk之DJ Sonic來台演出 》，地點在CLUB FUTURE，用3小時的HARD HOUSE及NRG TRANCE勁爆演出，100%帶你進入最迷幻最不可思議的空間，顛覆你的速度感。
【東邪西毒大匯流】
11/24 晚上9:30 《東西方舞蹈交會演出:美國Teresa佛朗明歌舞碰上Akiko印尼舞蹈》，地點在柏夏瓦，台北市師大路80巷3號，洽詢電話:23622218，入場索價$250。
【打出陳綺貞的名字就夠了】
11/24 晚上9:00 《陳綺貞》，地點在河岸留言，台北市羅斯福路3段244巷2號B1，電話:23687310，放行費$300。
【中國音樂書房25歲的系列活動】
11/24 晚上7:00 《中國音樂書房25週年講座--真正聽見了莫札特》，主講人是王立德。
即日起到12/31 《特賣活動》，25年來第一次 樂譜、書籍、CD、VCD、DVD、VHS、教材教具..全部實實在在打九折，大鴻、高談、美樂、揚智等出版社部分商品五折起，中外過期音樂雜誌五折，原版迷你總譜五折。
即日起到12/25 《 耶誕音樂主題樂譜、影音商品特賣》，CD有人聲、合唱、鋼琴、木笛、爵士、銅管營造溫馨佳節氣息，而VCD、DVD則包括三大男高音、夏綠蒂、莎拉布萊曼一齊陪你歡度耶誕，要樂譜的話有進口合唱譜、聲樂、鋼琴、提琴、直笛、長笛器樂譜讓您大聲頌讚溫馨耶誕。
中國音樂書房在台北市愛國東路60號3F(國家戲劇院旁)，以上活動的洽詢電話是(02)2392-9912，或上網http://www.musicbooks.com.tw/。
【公視好節目】
11/24 晚上10:30 《公視表演廳--鄭京和與孟德爾頌》，播出頻道CH53。
11/25 晚上11:30 《公視音樂廳—貝多芬之夜》，播出頻道CH53。
posted by Irene @ 2:32 AM
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